COMUNICACIÓN VISUAL

Se define como comunicación visual a todo lo que ven nuestros ojos, ya sea una nube, una flor, un dibujo, un zapato, un cartel, entre otras cosas ya que todo tiene un valor distintivo.

La comunicación visual puede ser intencional o casual.

Comunicación Visual Intencional.- Esta comunicación da una información precisa, puede ser recibida en el pleno significado querido en la intención del remitente.

La Comunicación Visual Casual.- Esta comunicación no da una información concreta, puede ser interpretada libremente por el que la recibe.

La comunicación visual es un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales.

Emisor.- Es el que remite el mensaje.

Receptor.- Es el que recibe el mensaje.

Mensaje.- Es la información que se transmite.

Código.- Conjunto de normas y procedimientos que se relacionan significantes con significados.

Canal.- Soporte a través del cual se transmite el mensaje.

FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Las  funciones de la comunicación visual son las siguientes:

Función Expresiva o Emotiva.- Tiene como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con la finalidad sentimental.

Función Conativa o Apelativa.- Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de estas funciones.

Función Referencial o Informativa.- Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia.

Función Poética o Estética.- Consisten en aquellas imágenes que buscan la belleza con sentido artístico, estético.

Función Fática.- Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contraste en los tamaños y al igual que la Conatativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

Función Descriptiva.- Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa como dibujos científicos, mapas, entre otros.

DESCOMPOSICIÓN DEL MENSAJE VISUAL

Podemos dividir el mensaje en dos partes:

• La información propia mente dicha, que lleva consigo el mensaje
• El soporte visual que es el conjunto de elementos que hacen visible el mensaje

Todas aquellas partes que se toman en consideración y se analizan para poder utilizarlas con mayor coherencia respecto a la información.

ANATOMÍA DEL MENSAJE VISUAL

Expresamos y recibimos mensajes visuales en tres niveles:

1. Nivel Representativo.- Es aquello que vemos y reconocemos desde el entorno y la experiencia. La realidad es la experiencia visual básica y predominante.
2. Nivel Abstracto.- Es la representación de un hecho visual reducido a sus componentes y elementos básicos, emocionales y hasta primitivos de confección del mensaje
3. Nivel Simbólico.- es el basto sistema de símbolos que el hombre ha creado.

EL SOPORTE VISUAL

Es el que esta conformado por elementos que hacen que el mensaje sea visible y tenga mayor coherencia respecto a la información.

Textura.- Tiene que ver con la superficie de un material, se puede puede apreciar y reconocer mediante el tacto y la vista o por ambos sentidos. Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad táctil o que solo sea por la vista, como una hoja de papel o el dibujo de un tejido. Cuando hay textura real, existen cualidades táctiles y ópticas, que permiten una sensación individual al ojo, a la mano

Forma.- Todo lo visible tiene una forma, la cual hace que se identifique ciertos objetos. Existen dos tipos de formas:

Las geométricas (pueden ser polígonos, estrellas, circunferencias, etc.)

Las orgánicas

Dos formas exactamente iguales se pueden diferenciar por su tamaño, de lo contrario fueran exactamente iguales.

Estructura.- Es el conjunto de elementos interrelación que dan unidad, equilibrio, integridad, entendimiento y balance. en la estructura visual debe gobernar la posición de las formas en un diseño y siempre esta presente cuando hay una organización.

Puede ser:

• Formal, Semiformal o Informal
• Activa o Inactiva
• Visible o Invisible

Modulo.- Son Formas idénticas o similares que aparecen mas de una vez. las estructuras modulares pueden ser de dos clases: Simples y Complejas.

Las simples están formadas por la repetición de una sola figura (triangulo, cuadrado, etc)

Las complejas están formadas por la superposición de varias figuras (combinación de redes simples)

Movimiento.-A nivel fáctico solo existe en el film. la televisión y en todo aquello que se visualiza con algún componente de movimiento. como la maquinaria o las ventanas. Hay técnicas capaces de engañar al ojo; ilusión de la textura o la dimensión parece real gracias al uso de una expresión de intensa del detalle como el caso de la textura o al uso de perspectivas y la luz y sombras intensas como en el caso de la dimensión.

Punto.-El punto como elemento conceptual, solamente indica el principio y el fin de una linea, la intersección o el cruce de dos lineas o simplemente una posición dentro de un plano gráfico, y cuando el punto deja de ser conceptual se convierte en forma, y con él podemos iniciar una composición agrupándolo, modificándolo y relacionándolo con otro elemento como el color.

La forma mas común de un punto es la de un circulo simple, compacto, carente de ángulos y de dirección, sin embargo un punto puede ser cuadrado, triangular, oval o incluso de una forma irregular.

Linea.-Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre sí sucesivamente, asimilando la trayectoria de la misma, seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha energía y dinamismo. Su presencia crea tensión y afectan al resto de elementos juntos a ella.

El primer elemento del diseño es la linea. Las lineas pueden ser utilizadas de muchas maneras y según su posición:

• Ayudan a organizar la información
• Pueden dirigir el ojo de sus lectores en cuanto a la organización de la disposición
• Pueden crear humor y ritmo de un movimiento

Color.-Sensación percibida como cualidad reflectante de una superficie. Cada superficie tiene su color local y este se modifica por las condiciones lumínicas imperantes. Las propiedades físicas de los colores son.

• Valor, grado de oscuridad y claridad que afectan al color ( luminosidad e intensidad relativa)
• Matiz, Es la cualidad cromática especifica que diferencia un color de otro (es el nombre del color)
• Intensidad, Es el grado de pureza o brillantes que posee un color

El color posee cualidades emocionales, a través del cual el diseñador o artista desarrolla su mensaje 

Tono.- Es la forma de representar la luz y la sombra. las sombras son las consecuencias de la luz, el tono nos ayuda a tener una percepción del volumen, la distancia y poder representar de forma hiper realista y realista los diseños